Rebranding کا - یہ ہے ... کیا اور کس طرح کرنا دوبارہ برانڈ ہے

rebranding کا - برانڈ یا کی "مرمت" کی ایک قسم ٹریڈ مارک. مرمتیں سرمایہ یا کاسمیٹک ہو سکتا ہے. انتخاب کے اعتراض کی ابتدائی حالت پر منحصر ہے. اس کے علاوہ، یہ ایک مکمل دوبارہ برانڈنگ اور جزوی باہر لے جانے کے لئے ممکن ہے. کمپنی کے rebranding کا - یہ معقول اور پرکھا جاتا ہے، کیونکہ یہ ایک طویل اور وقت طلب ہے. برانڈ واقعی اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے جب یہ باہر کیا جائے چاہئے.

آپ کرنا چاہتے ہیں تو دوبارہ برانڈ

rebranding کا واقعہ ہے کہ میں ضروری ہے:

1. مارکیٹ کے حالات میں تبدیلی کی جا چکی ہے اور موجودہ برانڈ ان تبدیلیوں پر اتفاق نہیں کیا ہے. آپ کے برانڈ کی مارکیٹ کے شعبے میں کمی واقع ہوئی ہے تو، کھپت گر گیا، سامان متروک اور صارفین کی طرف سے مانگ میں نہیں ہے. اس کے علاوہ، rebranding کا کی وجہ کی ترجیحات اور ھدف کردہ ناظرین کے تقاضوں کو تبدیل کرنے کی جا سکتی ہے.
2. پوزیشن مارکیٹ میں برانڈ کی نمایاں طور پر کمزور کر دیا. اس صورت میں، مسئلہ نہ صرف بن سکتے ہیں کی مصنوعات کی پوزیشننگ، لیکن بنیادی طور پر یہ rebranding کا ہے یکسر صورت حال کو تبدیل کرنے کے لئے مدد کرتا ہے. اکثر ایسا ہوتا ہے کی وجہ سے تصویر کی تبدیلی کے برانڈ ایک مقابلہ ہو جاتا ہے، اور ایک کامیاب rebranding کا بعد فروخت میں تیزی سے ترقی کا سامنا.
3. ابتدائی طور پر آپ کے برانڈ پوزیشننگ موثر نہیں تھا. انجینئرز ٹریڈ مارک غلطی خیال کو لاگو آپ کی منظوری دے دی، سامعین سمجھ میں نہیں آیا یا قدر نہیں کی ہیں. ایسی صورت میں بھی rebranding کا تقاضہ کرتا ہے.

پیچیدہ یا کاسمیٹک rebranding کا

اگر ہم غور کریں کہ اس طرح کی ایک دوبارہ برانڈنگ، کے انتخاب کس طرح کرے گا اس عمل - پیچیدہ یا کاسمیٹک، آپ کی کمپنی کو درپیش مسائل کی پیچیدگی پر انحصار. ری برانڈنگ کم سے کم نقصان کے ساتھ مشکلات پر قابو پانے پر توجہ مرکوز کی جانی چاہئے. اس سے آپ کے برانڈ کی موجودہ پوزیشن کا تعین کے ساتھ شروع ہونا چاہئے. وجہ خیال کی پوزیشننگ ہے، برانڈ کی خیال، بڑی تیزی سے تبدیل کرنے کی باری میں دیگر تمام صفات میں تبدیلی کے بعد کیا جائے گا جس کے لئے ہے. یہ rebranding کا ایک پیچیدہ کہا جاتا ہے.

تو، مثال کے طور پر، بہت ٹریڈ مارک صارفین میں مقبول ہیں، لیکن عام تصور سے باہر ڈیزائن پیکیجنگ ہے، یہ معمولی تبدیلیاں کرنا، یہ ہے کہ، کاسمیٹک rebranding کا محدود کرنا ممکن ہے. مثال کے طور پر کیفے کے دوبارہ برانڈنگ لوگو کی نہ صرف تبدیلی اور داخلہ، بلکہ مینو یا ادارے کی واقفیت میں ایک تبدیلی شامل ہو سکتے ہیں. یہ سوائے rebranding کا اچھی طرح ترقی دے اور برانڈ صارفین کی مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کو پریشان اور خطرے کی شناخت کو کم کرنے کے طور پر نہیں تو، سمجھداری سے خرچ کرنے کی ضرورت ہے کی طرف سے مطالبہ کیا جاتا ہے کہ قابل ذکر ہے.

عمل کے جوہر

rebranding کا - ایک طویل اور بتدریج عمل ہے. اس کے مرکز میں پرانے کی بنیاد پر ایک نئے برانڈ کی تخلیق ہے. کبھی کبھی تبدیلیوں ایک موجودہ برانڈ کے باوجود میں، اس کے برعکس ہوتے ہیں. مجاز rebranding کا ہمیشہ مارکیٹ کی تحقیق کے ساتھ شروع کر دینا چاہئے کیونکہ، اور صرف اس کے بعد چلانے کے لئے جس سمت میں واضح ہو جائے گا.

مطالعے سے آپ اور میں سے چھٹکارا حاصل کرنے کی ضرورت ہے کہ کیا شامل کیا جانا چاہئے کا تعین کرنے میں مدد کرے گا. وہ کس کو اپنے برانڈ کے صارفین کے معیار کا ایک فائدہ کے طور پر تصور کیا جاتا ہے ظاہر، اور جس میں آپ کے برانڈ حریف سے پیچھے ہے. مارکیٹنگ تحقیق دوبارہ برانڈنگ کی پوری بعد کے عمل پر منحصر ہے سے چنانچہ یہ نتائج.

دوبارہ برانڈنگ کے بنیادی مقاصد

ٹاسکس سادہ اور واضح rebranding کا، اس سے پہلے ڈال دیا جاتا ہے. یہ فرق اور نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے، ہدف شائقین کے درمیان برانڈ کی وفاداری کو مضبوط کرنے کے لئے ضروری ہے. دیگر وجوہات میں کوئی اصولی کسی قسم کی تبدیلی کرنے کے لئے،،. دوبارہ برانڈنگ کے بعد، یقینا، اور برانڈنگ کے طور پر - اس کے مارکیٹنگ کے اہداف اور مقاصد اقتصادی اشاریوں کی ترقی پر توجہ مرکوز کے طور پر ہونا چاہئے جس کے آلات میں سے ایک ہے.

انفرادیت اور برانڈ کی اپیل

برانڈ دکھاتا بالکل رویہ ہدف شائقین کے، اور علامات، پیکیجنگ - یہ صرف برانڈ کی صفات ہے، صارفین کی مصنوعات، سروس یا برانڈ کے ساتھ ضروری ایسوسی ایشن کے ذہنوں میں کی وجہ سے اس کے شناخت کی ایک قسم. لہذا، برانڈنگ - یہ ترقی، عمل اور صارفین کے شعور اور اوچیتن میں مطلوبہ تصویر کی بحالی کے ایک عمل ہے. صفات برانڈ کا ایک اہم حصہ ہیں، لیکن پھر بھی تصویر کا ایک اہم تصور قائم امیج سمجھا. اور ظاہر کی، اس تصویر کو زیادہ سے زیادہ کھپت کے اعتراض کی وصولی میں شراکت کرنا چاہئے. لہذا، دوسرے الفاظ میں، خریدار کے انتخاب پر اثر انداز ہونے کے لئے.

ایک نیا ویکٹر کے لئے تلاش کریں

پہلے سے ہی ذکر کیا ہے، rebranding کا - تصویر کا ایک تبدیلی. خریداروں کے ذہنوں پر مثبت اثر پڑتا ہے اور فروخت کو بہتر بنانے چاہئے جس میں یہ تبدیلی. اور چونکہ مطلوبہ تناسب ایک ویکٹر برانڈ میں ضم کرتا ہے جس میں حوصلہ افزائی اقدار، سے متاثر ہوتا ہے، آپ کے برانڈ کے ہدف کے سامعین کی منشا تبدیل کرنے کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے. کچھ صورتوں میں، ہو سکتا ہے یہاں تک کہ عام طور پر ایک اور برانڈ کے سامعین کے لئے سوئچ. دوبارہ برانڈنگ کے جوہر برانڈ صارفین کے لئے اہمیت ہے جس میں کسی ایک کی قیمت، پر مرکوز ہے، اچانک یکسر ویکٹر تبدیل.

صفات میں تبدیلی ہمیشہ لازمی ضرورت نہیں ہے. وہ کی تعمیل یا حوصلہ افزائی اقدار، نئے برانڈ کی ویکٹر میں جڑیں کے برعکس ہیں نہیں ہے تو یہ صرف کی ضرورت ہے. نئی تصویر ایک پیچیدہ میں پیدا ہوتا ہے. یہ restyled کیا لوگو، داخلہ ڈیزائن. لیکن پھر بھی تبدیلیوں سے صارفین کے ذہن میں قائم کر رہے ہیں جس کے ذریعے اہم آلہ، تشہیر ہے. اور دیگر تمام صفات - صرف نئے ویکٹر کی حوصلہ افزائی اقدار کے علاوہ. فضول خرچ کر رہا ہے - یہ سوائے اس کے کہ محدود تبدیلی کسی چیز ایک، یا علامات کی ایک رینج ہے، یہ برانڈ کی تصویر میں اس طرح کے بڑے پیمانے پر تبدیلیاں، تجویز پیش rebranding کا طور پر کیا جاتا ہے تو اس کے قابل ہے.

rebranding کا: مثالوں

ایک کامیاب اور بروقت برانڈ قابل عمل میں کچھ بھی تبدیل کرنے کے لئے شروع کرنے کے لئے. لیکن کچھ مواقع پر آپ سے دوبارہ برانڈ، مارکیٹ کی بھی Titans کے لئے کی ضرورت ہو سکتی ہے. مثال کے طور پر مجھ سے ایک حصہ پیپسی کے لوگو اور ایک سو سال کے لئے عملی طور پر تبدیل نہیں کیا، کوکا کولا کی علامت ہو سکتی ہے. پہلے برانڈ، نئے اقدار پر توجہ مرکوز کی دوسری روایات پر قائم رہنے کے لئے جاتا ہے جبکہ رہا ہے. یہ درست سمت کا انتخاب کرنے سے دونوں ٹریڈ مارک، وہ کامیابی قدر جزو لفٹ ایڈجسٹمنٹ (یا تبدیل نہیں) اس کے منتخب ویکٹر کی صفات کو آگے بڑھانے کہ غور کرنا چاہیے.

مستعدی rebranding کا

اس کی پیچیدگی اور پیمانے کے دوبارہ برانڈنگ کے عمل برانڈ کی ایک نئی تصویر کی تخلیق کی حد سے تجاوز کر سکتا ہے. تبدیلیوں کامیاب ہونے کی ضمانت نہیں کر رہے ہیں. جی ہاں، اور اس عمل میں نصف اقدامات تک محدود ناممکن ہے. مارکیٹ زیادہ، مکمل زیادہ اہم برانڈ اور اس کی صفات ہو جاتا ہے. پیدا تصویر صارفین کے عزم کو محفوظ بنانے کے لئے بہت اہم ہے. بہر حال، برانڈ سزاوار ہے پیدا نہیں کر رہا ہے، برانڈ ہے - یہ، طویل مکمل اور تفصیلی تجزیہ کا نتیجہ ہے، اور اگر اصلا اس کا استقبال نہیں کیا کافی موثر، پھر دوبارہ برانڈنگ یہ اکاؤنٹ گزشتہ غلطیوں میں لینے کے لئے ضروری ہے اور امید ہے کہ نہیں جس طرح سے صرف ہو جائے گا کہ عمل. دوسری صورت میں، رقم اور وقت خود rebranding کا جواز نہیں ہے پر خرچ.