برانڈنگ، کمپنی

کمپنیوں اور برانڈز کے درمیان بڑھتے ہوئے مقابلے کے ساتھ اپنے حریفوں کے پس منظر پر ایک منفرد، یادگار کسٹمر تصویر کے انتخاب کی تشکیل کی ضرورت بڑھ جاتی ہے. ان مسائل کے حل کے اعلی معیار کے کارپوریٹ شناخت کے لئے حصہ ہے. کارپوریٹ شناخت کے ترقیاتی منفرد ہے - یہ ایک پیچیدہ اور ذمہ دار عمل ہے. انٹرپرائز کی کارپوریٹ شناخت کے تمام عناصر کو اس کے مشن اور پوزیشننگ کے ساتھ عمل کرنا ہوگا.

کارپوریٹ شناخت کے تصور

شناختی - بیداری اور پائیدار اشیاء اور خدمات کے لئے مانگ کرنے کی کلید ہے جس میں سب سے اہم مارکیٹنگ کے مقصد. یہ کارپوریٹ شناخت عناصر ہماری شناخت اور مقابلے سے اس کی مصنوعات کو حاصل کرنے کی اجازت ہے.

کارپوریٹ شناخت یا کارپوریٹ شناخت - آسانی سے لوگوں کی طرف سے تسلیم کیا جاتا ہے جو کمپنی، اس کے کردار، کے ایک فرد کی تصویر. یہ ایک کلی، تنظیم سے ڈیزائن مواصلات کا ایک جزو ہے اور اس سے پتہ چلتا کارپوریٹ شناخت کے تمام بنیادی عناصر آسانی مینوفیکچرر کی شناخت کے لئے اس کے اتحادیوں صارفین میں سے کسی کے لئے تمام مصنوعات، دستاویزات اور کمپنی کی صفات پر ایک واحد تصور میں باہر کیا جائے گا کہ دستیاب ہیں. کارپوریٹ شناخت کے تصور، مارکیٹنگ میں قائم یہ کمپنی کو فروغ دینے کے مقصد کی خدمت کرتا ہے کے طور پر.

خروج

کارپوریٹ شناخت کی پہلی علامت بات کر سکتے ہیں پر، قدیم ثقافت پر غور. اس طرح، منفرد مصنف کی ڈرائنگ کے ساتھ مصنوعات جس میں بعض کاریگر سیرامکس طرح کی دوسری مصنوعات سے باہر کھڑے کی اجازت قدیم مصر کی کبروں، میں پائے گئے. برانڈنگ بھی قدیم یونان میں دستکاری بنائی، مٹی کے برتنوں کام، زیورات پر پایا گیا ہے. یورپ میں قرون وسطی میں، ہر گلڈ مالکوں کو ان کی اپنی مخصوص نشانیاں، بھی نشانیاں اور عمارتوں پر پوسٹ کیا گیا تھا جس میں تھا. یہاں تک کہ بیکری اور winemakers ان کی مصنوعات پر مہر لگا دی ہے. برطانیہ میں 19th صدی میں، رجسٹریشن اور تحفظ پر پہلی قانون منظور کیا گیا تھا ٹریڈ مارک. بعد ازاں پیٹنٹس نشانیاں امریکہ میں شائع ہوا، اور صرف اس صورت میں، اور دنیا بھر میں. آج، صرف امریکہ میں 50،000 سے زیادہ حروف ہیں.

روس میں انقلاب سے پہلے، کے ساتھ ساتھ یورپ بھر میں. وہ بدنامی آقاؤں لیا گیا، مثال کے طور پر مشہور سنار کارل Faberge سے ہر ایک ان کے کام کرنے کے لئے چیزوں کی صداقت کی تصدیق ایک خصوصی سٹیمپ رکھتا ہے. سوویت دور میں کوئی مفت مقابلہ نہیں تھے کیونکہ کارپوریٹ سٹائل کے لیے ضرورت تقریبا غائب ہو گیا. پھر بھی شناخت نہیں تھا اگرچہ، مثال کے طور پر کارپوریٹ فونٹ اخبار "Izvestia" اور "حقیقت" کے نام لکھنے کے لئے آج پہچانا ہے. perestroika کے بعد روس نے ایک تیزی سے ترقی یافتہ ممالک کے ساتھ پکڑنے بن گیا کارپوریٹ شناخت کی تخلیق.

افعال

کارپوریٹ شناخت میں کمپنی کی ترقی اور فروغ کے اس طرح کے ایک اہم جزو اس کے بنانے کے کہ مارکیٹنگ کے افعال میں سے ایک بڑی تعداد ہے. ان کے درمیان چیف - تنظیم کی شناخت ہے. نعروں، علامات اور دیگر کارپوریٹ شناخت عناصر ضروری صارفین کے لئے جلدی اور آسانی سے کیا مصنوعات صنعت کار نے اس سے پہلے سمجھنے کے لئے. اور منظوری کارپوریٹ شناخت اور یہاں تک کہ اس کے حصوں کے اجزاء میں سے کسی کے خیال میں جگہ لے لینا چاہیئے. مثال کے طور پر نئے سال کی ٹی وی اشتہارات میں "کوکا کولا" کے برانڈڈ راگ پہلے سے ہی سب سے پہلے نوٹوں سے سیکھا ہے، اور صارفین کو آسانی سے صنعت کار کے نام یاد کرنے کی نہ صرف کر سکتے ہیں، لیکن کسی بھی مقام کو ٹریک کرنے کے لئے جاری کرنے کے لئے.

تسلیم کرنے کے لئے اگلے ایک تفرق کے طور پر ایک تقریب ہے. سنترپت میں، ایک انتہائی مسابقتی منڈیوں دیکھیں سامان اور خدمات کی طرف سے detuning کی شدید مسئلہ ہے. صارفین کی نفسیات طرح ہر مصنوعات کے زمرے میں، وہ عام طور پر 3 سے 7 عنوان سے یاد کرتی ہے، اور میں اس کی حد اس کی خریداری کے انتخاب ہوتا ہے یہ ہے. لہذا، کارپوریٹ شناخت کے کام - مصنوعات بنانے یا آپ کی کمپنی اپنے حریف سے مختلف کی خدمت کے لئے. مثال کے طور پر رس وسط مارکیٹ کی مارکیٹ میں صارفین کے لئے ایک سخت جنگ ہے، مصنوعات اور پیکجنگ کے معیار کو ایک صنعت کار سے بہت ملتے جلتے ہیں، اور خریدار کے انتخاب اکثر یہ وہ اشتہارات سے سیکھا ہے جس کی پوزیشننگ کی بنیاد ہوتا ہے. مثال کے طور پر ایک تجارتی ساہچری سلسلہ میں ایک ٹائی اور، عام بصری عناصر پیکیجنگ رس کی مدد کی. لہذا، کمپنی کی تشہیر میں کارپوریٹ شناخت کے عناصر موجود ہونا ضروری ہے.

ہر مواصلات پروڈیوسر اور خریدار ان منفرد کرداروں پھر automatism کی سطح پر خریداری کے وقت تسلیم شدہ ہیں کے حفظ کی سہولت چاہئے. اور جب ایک شخص سٹور پر رس کے ساتھ ایک طویل انسداد ماضی جاتا ہے، وہ واقف حروف، وہ کارخانہ دار کے ساتھ منسلک ہے جس کے ساتھ پیکیجنگ انتخاب.

کارپوریٹ شناخت کی سب سے اہم تقریب کی کمپنی کی تصویر بنانے اور برقرار رکھنے کے لئے ہے. آج، زیادہ سے زیادہ صارفین کو ایک کی مصنوعات کا انتخاب کرتے وقت اس کا مقصد خصوصیات پر نہیں توجہ مرکوز، اور اس میں سے ان کی تفہیم کی جاتی ہے. لہذا، مصنوعات کی کمپنی کی ایک مثبت تصویر کے قیام کا کام اور پیراماؤنٹ بن جاتا ہے. تصویر کمپنی کے مشن، اس کے فوائد اور پوزیشننگ جیسے بنیادی عناصر پر مبنی ہے.

مارکیٹنگ کمیونی کیشنز کے کام - صارفین کے ذہن میں اس میں آپ کو کارپوریٹ شناخت کے عناصر کے ساتھ ٹکرانے ہر وقت واقع ہو گا کہ بعض خصوصیات کی ایک مستحکم سیٹ کی تصویر بنانے کے لئے. صارفین کی مصنوعات، وہ ایک بہت کچھ جانتا ہے، اور جس کا اس نے اپنے (ایسا لگتا ہے کے طور پر) کی رائے ہے کے لئے زیادہ ادا کرنے کو تیار ہیں. شناسا مصنوعات کو زیادہ قابل بھروسہ ہے. اور یہ تصویر قدر زائد کا اہم ذریعہ بن جاتا ہے. لیکن آج، ایک منفرد تصویر کی تخلیق کا شدید مسئلہ کو اپنی مصنوعات اور خدمات کی ایک مثبت تصویر کے جنرل تعاقب میں، یہ مجاز کارپوریٹ شناخت کو حل کرنے میں مدد ملتی ہے.

اجزاء

کارپوریٹ شناخت کے اہم عناصر ہیں: لوگو، ٹریڈ مارک یا سروس کے نشانات، تجارتی بلاک، نعروں یا متن کے حروف، رنگ اور فونٹ، کارپوریٹ کریکٹر، کارپوریٹ آواز. کمپنی کے پلیٹ فارم پوزیشننگ اور مشن - ان عناصر میں سے سب ایک عام خیال کی طرف سے متحد ہونا ضروری ہے. ایک کارپوریٹ شناخت ترقی نظریاتی برانڈ پلیٹ فارم پر مبنی ہونا چاہئے. صرف کمپنی، اس کے فوائد اور مقاصد کی تفصیلات کو سمجھنے کی طرف سے، آپ کو ایک مؤثر کارپوریٹ شناخت کو تیار کر سکتے ہیں.

کارپوریٹ شناخت کے فوائد

کارپوریٹ شناخت کی ترقی - یہ کافی مہنگا اور سنگین واقعہ ہے. کیوں اس پر پیسہ خرچ کرتے ہیں، وقت اور توانائی؟ کارپوریٹ شناخت صارفین کی پسند اور ایک خریداری کرنے کی سہولت فراہم. تشکیل دیا تسلیم مقابلے سے مصنوعات کو اجاگر کرنے کے لئے مدد کرتا ہے. شاندار کارپوریٹ شناخت آسان تر سامان کے لئے مارکیٹ کرنے کے لئے، تشہیر کی لاگت کو کم کرتا ہے. مشن اور کمپنی کے اندر کارپوریٹ روح کے قیام کے لئے کارپوریٹ شناخت کام، اور وفادار ملازمین - یہ ہمیشہ تنظیم کے ایک قابل قدر اثاثہ ہے. اس کے علاوہ سجیلا ڈیزائن دستاویزات، ملازمتیں، کارپوریٹ لباس گاہکوں اور ملازمین دونوں کی آنکھوں میں کمپنی کا وقار بڑھ جاتا ہے.

کارپوریٹ شناخت تمام مارکیٹنگ کی کوششوں کے لئے ایک ملایا نقطہ ہے، یہ متحد مختلف واقعات کرتا مواصلاتی حکمت عملی. اس وجہ سے صارفین کی ایک بھی معلومات کے میدان میں تمام ایڈورٹائزنگ فرم پیغامات جوڑتا ہے. یہ synergistic اثر مواصلات کی تاثیر کو بڑھاتا ہے.

سروس کے نشان

تمام کارپوریٹ شناخت کے عناصر کی کمپنی کے نام کے ارد گرد تعمیر کیا جائے گا. لہذا، ٹریڈ مارک کی کمپنی کی تصویر کے لئے بہت اہم ہے. سروس مارک (یا ٹریڈ مارک) کے تحت بعض قانونی حیثیت تحریری طور پر کرنے کے لئے کمپنی کا نام مراد ہے. انہوں نے قدیم آقاؤں کے دور کے بعد کی کوالٹی اشورینس کی اور معیار کی ایک علامت ہے. نشانی ذریعے تنظیم کی مصنوعات اس کی شہرت اس کے سپرد کیا جاتا ہے ترجمہ کرتا ہے. سروس کے نشانات کی کئی قسمیں ہیں:

- زبانی. سب سے زیادہ عام کی اصلاحات کے نام کے مالک کے قانونی حقوق. ایسی علامات وزن کی مثالیں: ایرو فلوٹ "مرسڈیز".

- ٹھیک ہے، یا بصری. ایک خصوصی مارک کا نام، وہ اکثر لوگو sinonimiziruetsya.

- چاروں طرف. مصنوعات کی خود کی پیکیجنگ فارم، یا بھی پیٹنٹ اور کسی خاص صنعت کار کا نشان ہے جا سکتا ہے. مثال کے طور پر مشہور شیشے کی بوتل "کوکا کولا".

- شروی. کچھ کمپنیوں کو اس کی سرگرمیوں کے ساتھ منسلک کر رہے ہیں کہ آواز کے نشانات قبضہ کر سکتے ہیں ان کی نوعیت کی طرف سے حاصل ہے. مثال کے طور پر، جس کو "ریڈیو سے mayak" یا کلک ہلکا "ZIPPO". آج کارپوریٹ شناخت، جن میں قانون کی طرف سے اس کو تفویض کر رہے ہیں کی آواز عناصر کو ریکارڈ کرنے کے لئے ایک رجحان ہے. اس طرح کی کمپنی "نیسلے"، "دنون" اور دوسروں کے ہیں.

علامت (لوگو)

علامت (لوگو) - کمپنی کی شناخت پر کام کر رہے ہیں جس کے عناصر کارپوریٹ شناخت، کا تصور، اکثر ایک، اہم جزو تک کم. یہ واقعی کی کمپنی کی تصویر کا ایک اہم حصہ ہے، لیکن نہ صرف ایک ہے. علامت (لوگو) - کمپنی، برانڈ، مصنوعات گروپ کے اصل نام کا ایک نشان. یہ عام طور پر موجود نہیں صرف نام بلکہ اہم semantics کے لے جانے والے بعض بصری اجزاء ہے.

نہ صرف خوبصورتی سے لکھا نام - - کمپنی کے مشن کے یوجنابدق، آسان نمائندگی ہے اس کو سمجھنے کے لئے کہ ایک لوگو اہم ہے. مثال کے طور پر مشہور علامت (لوگو) "نائکی" کمپنی نہ صرف نشان کے نام، لیکن یہ بھی ایک مڑے ہوئے لائن، برانڈ کی علامت ہے آج جس میں، اور کبھی کبھی ایک لغوی حمایت کے بغیر بھی استعمال کیا جا سکتا بھی شامل ہے. علامت (لوگو) کے برانڈ کی کہانی "بتا" ضروری ہے. مثال کے طور پر مشہور سیب میں "ایپل" اس کے معنی کی وضاحت کے لئے کم از کم تین کارپوریٹ متک ہے. ایک اچھی علامت کی اہم خصوصیات: سادگی، memorability کو اور اظہار.

کارپوریٹ بلاک

دستاویزات، پیکیجنگ اور برانڈ یونٹ کہلاتا دوسرے میڈیا پر رکھ لئے کارپوریٹ شناخت کے عناصر کا انتظام. اس کی ساخت کی کمپنی کی ضروریات کی بنیاد پر مختلف ہو سکتے ہیں. اکثر آپ کی کمپنی کے لیٹرہیڈ، لفافے، کاروباری کارڈ پر پوسٹ کیا گیا ہے جس میں ایک علامت (لوگو)، ایک نعرہ اور ایڈریس کی معلومات، کا ایک مجموعہ حاصل کرسکتے ہیں. نام اور لوگو کا مجموعہ عام طور پر پیکجوں اور مصنوعات پر رکھا جاتا ہے. مثال کے طور پر فرم "ایڈیڈاس" لوگو اور کمپنی کے نام کے ساتھ اس کی مصنوعات پر، یہ کبھی کبھی لائن یا سیریز کے نام سے ہورہے ہے.

کارپوریٹ رنگ

کارپوریٹ شناخت کا ایک اہم عنصر رنگ ہے. ماہر نفسیات طویل رنگ انجمنوں کے ساتھ ایک مستحکم تعلقات ہیں کہ سمجھ لیا ہے. پورے میز جوڑوں ہیں "رنگ - جذبات" بالکل، یہ مسئلہ انفرادی اختلافات ہو سکتا ہے، لیکن رنگ ہمارے جسم اور نفسیات پر ایک اثر ہے. مثال کے طور پر سرخ میں اضافہ محرک دل کی شرح اور بلڈ پریشر، سبز، کے برعکس، آرام دہ اور سھدایک ہے بڑھاتا ہے. اس کے علاوہ، ایک کارپوریٹ رنگوں کا انتخاب کرتے وقت آپ کو ایک مخصوص ثقافت میں اس کو تفویض semantics کے بارے میں یاد رکھنے کی ضرورت ہے. مثال کے طور پر سفید عام طور پر روشنی، طہارت، برف، دودھ کے ساتھ منسلک کیا جاتا ہے. لیکن جاپان میں ان کی خصوصیات یہ رنگ روایتی طور پر ایک جنازہ سمجھا جاتا ہے کیونکہ، غم، دکھ میں شامل کر رہے ہیں.

ایک رنگ کا انتخاب کرتے وقت، یہ بھی اس کے برعکس، قوانین اور ترامیم کے مجموعے کو یاد کرنے کی ضرورت ہے. اس طرح، سیاہ اور پیلے رنگ کا مجموعہ - مائباشالی میں سے ایک ہے، لیکن یہ خطرہ اشارہ ہے. عام طور پر کارپوریٹ شناخت سے زیادہ تین رنگوں کا استعمال کیا جا رہا ہے، پڑھنے اور یاد کرنے کے لئے مشکل ہے کہ ایک تنوع پیدا کرنے کے لئے نہیں.

اور آخری بات یہ ہے کہ جب ایک رنگ کا انتخاب، یہ مختلف کیریئرز پر اس کی ٹرانسمیشن کی خصوصیات کے بارے میں غور کرنے کے لئے. اس طرح، بان اور پیلے رنگ اورینج کی ایک پیچیدہ مجموعہ غلط طریقے سے مخصوص پرنٹنگ کے مشینوں کی طرف سے منتقل کر سکتا ہے.

نعرہ

برانڈنگ نہ صرف بصری بلکہ زبانی ہو سکتا ہے. مختصر دلکش جملے، ایک نعرہ بھی ایک کارپوریٹ شناخت کرنے کا ایک ذریعہ ہے. یہ ایک خاص کام ہے: یہ کمپنی کے اعتراف میں سے صرف ایک بات کی ضمانت نہیں ہے، بلکہ کمپنی کے اہم فوائد، اس کے مشن کے بارے میں صارفین کو بتاتا ہے. مثال کے طور پر، نعرہ، "ڈرائیو خواب" گاڑی "ٹویوٹا" ایک گہرا مطلب ہے: خواب انتظام اور قابل حصول ہے، ہمارے کاریں ہیں - کسی کے خواب. نعرہ ایک بہت ہی مختصر شکل (کوئی زیادہ 7 الفاظ) ایک بہت بڑی مواد منتقل کرنے کے لئے ہے. لہذا، نعروں کے پیشہ ور افراد لکھنا - copywriters، کاٹتے کرتے گنا کرنے کے لئے صرف قابل نہیں ہیں جو، بلکہ ضروری مواد کے ساتھ بھرنے کے لئے.

ترقی شناخت عناصر تکنیکی کام copyrighter لئے نقطہ اغاز ہے جس میں بنیادی خیال پر مبنی ہونا چاہئے. نعرہ ضروری اشتہارات میں شامل دستاویزات پر، تنظیم کی مصنوعات بھر میں رکھ دیا، اس طرح اس کے صارفین، اپنے لسانی اتحاد کے ساتھ بات چیت کی سالمیت کو یقینی بناتا ہے.

برانڈ کردار

ہم کارپوریٹ شناخت کے بنیادی عناصر کو درج کیا ہے، لیکن اس طرح کے طور پر قومی ترانہ، لیجنڈ اضافی، متغیر اجزاء، سے ہیں ڈیزائن اور ترتیب خصوصیات. برانڈ کی شناخت میں اضافی اجزاء کارپوریٹ کردار شامل ہیں. برانڈ کردار - ہیرو یا کسی شخص کے چہرے میں خصوصیات کے اوتار اور مقررہ سے Missy برانڈ ہے. اشتہارات، پرنٹ کے نمونے، واقعات: کارپوریٹ فلم کا مرکزی کردار عام طور پر اشتہار بازی مواصلات میں استعمال ہوتا ہے. ایک کردار ہدف شائقین ہنستے کر سکتے ہیں یا اس کے لئے ایک مستند شخص ہو. ایک کارپوریٹ ہیرو کے طور پر بہترین معیار کی مصنوعات کو دیکھ سکتے ہیں. مثال کے طور پر صابن کی برانڈ کے برانڈ کردار، "مسٹر پٹھوں" اس کے نام سے منسلک ہے اور تشہیر کی تمام اقسام میں شامل ہے.

کیریئرز

کارپوریٹ سٹائل تنظیم کے عناصر میڈیا کی ایک قسم پر رکھا جا سکتا ہے. عام طور پر brendiruet کمپنی، یعنی ہر چیز پر اپنا لوگو رکھنے، صارفین کو چھو کر سکتے ہیں. کارپوریٹ شناخت کے عناصر کے مرکزی کیریئرز - ایک چھوٹا سا، کاغذات، لفافے، سائٹ کی تنظیم، کارپوریٹ فارم، پروموشنل اشیاء، تحائف ہے. اس کے علاوہ، کارپوریٹ شناخت کے عناصر سیلز اور کسٹمر سروس کے علاقوں میں، بینرز پر، تحفہ مصنوعات پر ایک کمپنی کی گاڑی پر رکھا جا سکتا ہے. فولڈرز، پیکجوں، ریک، الیکٹرانک پریزنٹیشنز: اس کے علاوہ، کارپوریٹ شناخت پریزنٹیشن مواد کے ڈیزائن کے لئے استعمال کیا جانا چاہئے.